TIPTOE & JC van de DEUS-winkel in Biarritz
« Het is altijd hetzelfde: je dwaalt wat rond, je kijkt, je creëert een sfeer in je hoofd, en dan… krijg je dit! »
Laat ons je meenemen naar de Baskische kust, voor een ontmoeting met Jean-Charles, alias JC, Sales Director voor Deus Ex Machina France. Hij opent de deuren van een voormalige ijzerwarenwinkel die is omgebouwd tot boetiek en Deus Café, in het hart van Biarritz. Een plek met rauwe charme, auto’s, boards en tweewielers in allerlei soorten die her en der staan… Veel leesplezier!
Fotocredits: Alexandre Taube
Hallo JC, kun je jezelf voorstellen? Welke rol heb je bij Deus?
Oh! Jean-Charles, 31 jaar, ik ben Sales Director voor Deus Ex Machina in Frankrijk. Wat betekent dat? Dat ik me bezighoud met 120 wederverkopers door heel Frankrijk, en ik stuur bijvoorbeeld ook de winkel in Biarritz aan, neem deel aan de organisatie van evenementen, ik pak soms wat dozen in en maak ook het kantoor schoon. Ik werk inmiddels al meer dan 7 jaar als duo met Benjamin, mijn partner, die verantwoordelijk is voor de algemene leiding.
Dat is een vrij beknopte beschrijving van wat ik doe, maar als ik in detail treed, moet ik uitleggen dat ik hier een beetje toevallig ben terechtgekomen. Maar als je erop staat: toen ik 8 was wilde ik boer worden, op mijn 12e brandweerman en boer, en op mijn 17e wilde ik in de kleding werken.
Ik werkte toen dus in een kledingwinkel die Deus doorverkocht, ik was op dat moment student en uiteindelijk deed ik mijn afstudeerstage voor mijn master bij Deus… Met Benjamin.
Kun je ons het merk voorstellen?
Ook hier zal ik proberen kort te zijn: het is een slimme mix van een kledingmerk dat over de hele wereld aanwezig is, winkels op droomadressen: Los Angeles, Sydney, Tokio, Canggu, Biarritz, Milaan, São Paulo, surf, restaurants, mechaniek, cafés, eigenzinnige events, een muzieklabel, kunst… Een hub van meerdere dingen die maken dat Deus Ex Machina veel meer is dan kledingcollecties.
Waarom heeft een merk als dat van jullie besloten een café te openen, en dan nog wel in Biarritz?
Deus bestaat al 16 jaar, en sinds de eerste dag in Sydney is er tegelijk met de winkel ook een restaurant ontstaan. Wat Frankrijk betreft, hebben we in Biarritz geopend omdat er geen logischere stad is om de wereld van ons merk te respecteren: alles is er.
Dus hebben Benjamin, een aantal ambachtslieden en ik de mouwen opgestroopt, onze intrek genomen in deze voormalige ijzerwarenwinkel aan 55 Avenue de la Marne, en in juni 2018 hebben we van de ene op de andere dag de deuren wijd opengezet zonder veel mensen te waarschuwen.
De opening van deze Deus Temple, zoals we ze intern noemen (winkel + café/restaurant), heeft ons in staat gesteld het merk in Frankrijk tastbaar te maken en heeft onze nationale aanwezigheid flink versterkt.
Wat waren jullie belangrijkste inspiratiebronnen voor de inrichting en het ontwerp van deze plek?
In dit geval waren het Benjamin en zijn verschillende reizen die hem inspireerden. Het is altijd hetzelfde: je slentert rond, je kijkt, je creëert een sfeer in je hoofd en dan… wordt het dit!
Waarom heb je gekozen voor de TIPTOE-tafelpoten voor de tafels in de shop?
Ik geloof dat zijn idee 5 jaar geleden was om het ruwe karakter van de ruimte waarin we zitten (een voormalige ijzerwarenwinkel) en dat van de machines (auto’s en motoren) tegenover het minimalistische, strakke design van de TIPTOE-tafelpoten te zetten. Ook moet je weten dat in 2022 heel, heel VEEL mensen winkels zoals die van ons binnenlopen om een paar uur achter een laptop te zitten, en dat vraagt om stevige tafels: we zijn erg blij dat we voor TIPTOE hebben gekozen!
En het voordeel van dit alles is dat de winkel zonder al te veel plannen tot stand is gekomen, dus met de TIPTOE-tafelpoten konden we moduleren zoals we wilden.
Hebben jullie onze producten gebruikt voor andere projecten bij Deus?
Hou je vast, jullie zijn sterk aanwezig bij ons: Biarritz, Méribel, onze corner bij Le Bon Marché, bij Grand Central in Toulon, en bij meer dan één van onze retailers met wie we dit soort projecten realiseren. Jullie staan zelfs bij Ben en bij mij thuis!
Als we bij jullie langskomen, wat bestellen we dan?
Als je in de winkel in Biarritz bent, zou ik zeggen: een onmisbare havermelk-latte, met een vers fruitsap dat voor je ogen wordt geperst. Ben je in die van Bordeaux, dan een Lobster Roll en een ijsje dat in ons eigen atelier wordt gemaakt, ook ter plekke!
En terwijl je wacht tot we je dat allemaal serveren, kun je een kijkje nemen naar de nieuwe collectie: van de wereld van Deus Records (ons muzieklabel, heel street) tot de nieuwe damescollectie, via de Deus Classics-lijn, en de merken die we verkopen zoals Paraboot, Blundstone, Barebones, Rototo, en de boeken — er is genoeg te ontdekken.
Deus Ex Machina Biarritz – The Tenement Of Tenacity
55 Av. de la Marne, 64200 Biarritz