TIPTOE & JC del negozio DEUS a Biarritz
« È sempre la stessa cosa: vaghi, osservi, ti crei un’atmosfera nella testa, e poi… viene fuori questo! »
Lasciate che vi portiamo sulla costa basca, a incontrare Jean-Charles, alias JC, direttore vendite per Deus Ex Machina France. Vi apre le porte di un’ex ferramenta riconvertita in boutique e Deus Café, nel cuore di Biarritz. Un luogo dal fascino grezzo, auto, board e due ruote di ogni tipo sparse qua e là… Buona lettura!
Crediti fotografici: Alexandre Taube
Ciao JC, puoi presentarti? Che ruolo ricopri da Deus?
Oh! Jean-Charles, 31 anni, sono Direttore Vendite per Deus Ex Machina in Francia. Cosa significa? Che mi occupo di 120 rivenditori in tutta la Francia e gestisco anche la boutique di Biarritz, per esempio, partecipo all’organizzazione di eventi, a volte preparo qualche scatolone e faccio anche le pulizie in ufficio. Ormai sono più di 7 anni che lavoro in coppia con Benjamin, il mio socio, che si occupa della direzione generale.
È una descrizione piuttosto concisa di quello che faccio, ma se entro nel dettaglio sarò costretto a spiegarvi che mi sono ritrovato qui un po’ per caso. Ma se ci tieni: a 8 anni volevo fare l’agricoltore, a 12 il pompiere e l’agricoltore, e a 17 volevo lavorare nell’abbigliamento.
Quindi lavoravo in un negozio di abbigliamento che rivendeva Deus, all’epoca ero studente e alla fine ho fatto uno stage di fine master da Deus… Con Benjamin.
Puoi presentarci il brand?
Anche qui cercherò di essere conciso: è un sapiente mix tra un brand di abbigliamento presente in tutto il mondo, negozi con indirizzi da sogno: Los Angeles, Sydney, Tokyo, Canggu, Biarritz, Milano, San Paolo, surf, ristoranti, meccanica, café, eventi fuori dagli schemi, un’etichetta musicale, arte… Un hub di tante cose che fanno sì che Deus Ex Machina sia molto più di semplici collezioni di abbigliamento.
Perché un brand come il vostro ha deciso di aprire un café, per di più a Biarritz?
Deus esiste da 16 anni e, fin dal primo giorno a Sydney, un ristorante è nato insieme alla boutique. Per quanto riguarda la Francia, abbiamo aperto a Biarritz perché non c’è città più coerente per rispettare l’universo del nostro brand: lì c’è tutto.
Allora ci siamo rimboccati le maniche con Benjamin e alcuni artigiani, abbiamo preso possesso di questa ex ferramenta al 55 Avenue de la Marne e, a giugno 2018, da un giorno all’altro, abbiamo spalancato le porte senza avvisare molte persone.
L’apertura di questo Deus Temple, come li chiamiamo internamente (negozio + caffè/ristorante), ci ha permesso di rendere tangibile il brand in Francia e ha dato una bella spinta alla nostra presenza nazionale.
Quali sono state le vostre principali ispirazioni per arredare e progettare questo luogo?
In questo caso sono stati Benjamin e i suoi vari viaggi a ispirarlo. È sempre la stessa storia: passeggi, osservi, ti crei un’atmosfera nella testa e poi… viene fuori questo!
Perché hai scelto le gambe da tavolo TIPTOE per i tavoli dello shop?
Credo proprio che la sua idea, 5 anni fa, fosse mettere in contrasto l’aspetto grezzo del locale in cui ci troviamo (un’ex ferramenta) e quello delle macchine (auto e moto) con il design minimalista ed essenziale delle gambe da tavolo TIPTOE. Inoltre, nel 2022 bisogna sapere che tantissime persone passano in negozi come i nostri per fermarsi qualche ora al computer, e questa frequentazione richiede tavoli solidi: siamo davvero contenti di aver scelto TIPTOE!
E il vantaggio, in tutto questo, è che il negozio è nato senza troppi progetti, quindi con le gambe da tavolo TIPTOE abbiamo potuto modularlo come volevamo.
Avete utilizzato i nostri prodotti per altri progetti da Deus?
Tieniti forte, siete molto presenti da noi: Biarritz, Méribel, il nostro corner al Bon Marché, da Grand Central a Tolone e presso più di uno dei nostri rivenditori con cui realizziamo questo tipo di progetti. Siete persino da Ben e da me!
Se passiamo da voi, cosa ordiniamo?
Se sei nel negozio di Biarritz, direi un immancabile latte con avena, con un succo di frutta fresco spremuto sotto i tuoi occhi. Se sei in quello di Bordeaux, un Lobster Roll e un gelato fatto nel nostro laboratorio, anche quello sul posto!
E mentre aspetti che ti servano tutto questo, dai un’occhiata alla nuova collezione: dall’universo Deus Records (la nostra etichetta musicale, molto street) alla nuova collezione Donna, passando per la gamma Deus Classics e i brand che rivendiamo come Paraboot, Blundstone, Barebones, Rototo, e i libri: ce n’è davvero per tutti i gusti.
Deus Ex Machina Biarritz – The Tenement Of Tenacity
55 Av. de la Marne, 64200 Biarritz