TIPTOE & JC de la tienda DEUS en Biarritz
«Siempre es lo mismo: paseas, observas, creas una atmósfera en tu cabeza y luego… ¡sale esto!»
Déjanos llevarte a la costa vasca para conocer a Jean-Charles, alias JC, director de ventas de Deus Ex Machina Francia. Te abre las puertas de una antigua ferretería rehabilitada como tienda y Deus Café, en pleno corazón de Biarritz. Un lugar de encanto bruto, coches, tablas y vehículos de dos ruedas de todo tipo colocados aquí y allá… ¡Buena lectura!
Crédito de fotos: Alexandre Taube
Hola JC, ¿puedes presentarte? ¿Qué puesto ocupas en Deus?
¡Oh! Jean-Charles, 31 años, soy Director de Ventas de Deus Ex Machina en Francia. ¿Qué significa eso? Que me ocupo de 120 distribuidores en toda Francia, y también dirijo la tienda de Biarritz, por ejemplo, participo en la organización de eventos, a veces preparo algunas cajas y también limpio la oficina. Llevo más de 7 años trabajando en tándem con Benjamin, mi socio, que se encarga de la dirección general.
Es una descripción bastante concisa de lo que hago, pero si entro en detalle, tendré que explicaros que acabé aquí un poco por casualidad. Pero si insistes: a los 8 años quería ser agricultor, a los 12 bombero y agricultor, y a los 17 era en la ropa donde quería trabajar.
Así que trabajaba en una tienda de ropa que revendía Deus; en aquel momento era estudiante y acabé haciendo unas prácticas de fin de máster en Deus… Con Benjamin.
¿Puedes presentarnos la marca?
Aquí también intentaré ser conciso: es una sabia mezcla entre una marca de ropa presente en todo el mundo, tiendas en direcciones de ensueño: Los Ángeles, Sídney, Tokio, Canggu, Biarritz, Milán, São Paulo, surf, restaurantes, mecánica, cafés, eventos diferentes, un sello musical, arte… Un hub de varias cosas que hacen que Deus Ex Machina sea mucho más que colecciones de ropa.
¿Por qué una marca como la vuestra decidió abrir un café, y además en Biarritz?
Deus lleva 16 años existiendo, y desde el primer día en Sídney un restaurante se construyó al mismo tiempo que la tienda. En cuanto a Francia, abrimos en Biarritz porque no hay una ciudad más coherente para respetar el universo de nuestra marca: allí está todo.
Así que nos remangamos con Benjamin y unos artesanos, tomamos posesión de esta antigua ferretería en el 55 Avenue de la Marne y, en junio de 2018, de la noche a la mañana, abrimos las puertas de par en par sin avisar a mucha gente.
La apertura de este Deus Temple, como los llamamos internamente (tienda + café/restaurante), nos permitió hacer tangible la marca en Francia y dio un gran impulso a nuestra presencia nacional.
¿Cuáles fueron vuestras principales inspiraciones para acondicionar y diseñar este lugar?
En este caso, fueron Benjamin y sus diversos viajes los que lo inspiraron. Siempre es lo mismo: paseas, observas, te creas una atmósfera en la cabeza y luego… ¡sale esto!
¿Por qué elegiste las patas TIPTOE para las mesas del shop?
Creo que su idea, hace 5 años, era contraponer el aspecto bruto del local en el que estamos (una antigua ferretería) y el de las máquinas (coches y motos) frente al diseño minimalista y depurado de las patas TIPTOE. También en 2022 hay que saber que muchísima MUCHÍSIMA gente pasa por tiendas como las nuestras para instalarse unas horas con el ordenador, y esa afluencia exige mesas sólidas: ¡muy contentos de haber elegido TIPTOE!
Y la ventaja de todo esto es que la tienda nació sin demasiados planos, así que con las patas TIPTOE pudimos modularla como queríamos.
¿Habéis utilizado nuestros productos para otros proyectos en Deus?
Agárrate, estáis muy presentes entre nosotros: Biarritz, Méribel, nuestro corner en Le Bon Marché, en Grand Central en Toulon, y en más de uno de nuestros distribuidores con quienes realizamos este tipo de proyectos. ¡Estáis incluso en casa de Ben y en la mía!
Si pasamos por vuestra casa, ¿qué pedimos?
Si estás en la tienda de Biarritz, diría que un imprescindible latte de avena, con un zumo de fruta fresco exprimido ante tus ojos. Si estás en la de Burdeos, un Lobster Roll y un helado hecho en nuestro obrador, también allí mismo.
Y mientras te sirven todo eso, echas un vistazo a la nueva colección: desde el universo Deus Records (nuestro sello musical, muy street) hasta la nueva colección Mujer, pasando por la gama Deus Classics, y las marcas que revendemos como Paraboot, Blundstone, Barebones, Rototo, y los libros; tendrás mucho donde elegir.
Deus Ex Machina Biarritz – The Tenement Of Tenacity
55 Av. de la Marne, 64200 Biarritz